Publicidad comercial e institucional

Los efectos producidos por un mismo ente pueden ser antitéticos en sus resultados: tomemos como ejemplo la energía nuclear que fue destinada a cometer la destrucción más apocalíptica conocida por la humanidad mediante las bombas sobre Hiroshima y Nagazaki. La misma energía empleada en la producción de electricidad, ente que por sus aportaciones al progreso, representa la mayor revolución de costumbres conocida, empleada para liberar a los humanos de las servidumbres ancestrales: de los trabajos duros, peligrosos, monótonos, alienantes, etc,. y de la ignorancia, que esclavizaron a las generaciones que precedieron a los hallazgos de la tecno-ciencia que han traído drástico cambio de los anteriores paradigmas, por los que se regía la humanidad.

La publicidad comercial establecida por el capitalismo y utilizada como el resorte mágico para estimular el consumo, considerado como la panacea que conduce a la prosperidad económica mediante la incitación al despilfarro del “usar y tirar”, por mimetismo con el proceder de los ricos, que se han instituido como el modelo social a imitar. Este proceder, no repara en las irreparables consecuencias que conducirían a la destrucción inexorable del planeta por la contaminación atmosférica, la alteración del equilibrio de las constantes climáticas y el agotamiento de los recursos finitos.

La publicidad comercial moderna, puede haber tenido sus fuentes de inspiración en dos hechos paradigmáticos de fuerte incidencia social acaecidos en el siglo pasado, con incidencia social de primer orden en los comportamientos actuales: antiguamente prevalecía el aforismo clásico de que “el buen paño en el arca se vende”:
1º) La frase atribuida a Goebbels: que una mentira repetida mil veces se convierte en verdad, es la modalidad empleada en spots publicitarios, que martillean los sentidos de las multimillonarias audiencias de los media, que ávidas de noticias de los hechos instantáneos acaecidos en cualquier rincón del planeta, son sometidas contra su voluntad, a la insistente y alienante repetición de mensajes sin interés, robando el tiempo a multitudes, al que la modernidad tiene como el bien más preciado.
2º) Las grandes corporaciones empresariales, los lobbys financieros, que manejan los hilos que mueven la economía globalizada, mediante la eficiencia que proporciona la economía de escala, y su contrastada experiencia industrial, han expandido las firmas multinacionales alrededor del mundo, con lo que ha entronizado a las marcas y patentes como garantías de calidad de los productos avalados por ellas. Mediante la publicidad se aseguran un recordatorio perenne en los hogares servidos por los media, para que, si necesitan adquirir cualquier artículo compran el que tienen grabado en sus neuronas por el efecto Goebbels. La publicidad, permite multiplicar los precios por “N” al deslocalizar sus industrias a países tercer mundistas con bajos salarios y ausencia de legislaciones laborales, suprimiendo puestos de trabajo en los países de origen, donde las mayores cargas laborales encarecían los productos, sin que por ello estén obligados a rebajarlos.

Considerando los efectos inducidos de la publicidad comercial, que incita al despilfarro de los bienes de consumo a los sectores privilegiados en detrimento de las necesidades de subsistencia de los que los necesitan para no morir de hambre, se abre una brecha moral y ética difícil de digerir por estómagos provistos de sentido común. Detener las constantes que atentan al deterioro del planeta, constituyen el deber inalienable de las actuales generaciones, regenerando los desaguisados que se hayan producido para legar a las futuras generaciones un planeta mejorado, como permiten los medios de que dispone, para rectificar los renglones torcidos de dios, como reza el aforismo.

Contrariamente a los efectos de la publicidad negativa descrita hasta aquí, existe otro tipo de publicidad pedagógica puesta en práctica con motivo de la Olimpiada de Pekín, consistente en dar a conocer hechos difundidos para conocimiento de 4000 millones de espectadores (dos tercios de la población mundial). Los hechos objeto de difusión e incitación a debate a través de los informadores asistentes al evento, (unos treinta mil periodistas) han inundado de elogios las redacciones y platos de los media de todo el mundo.

Las noticias que difundían las agencias informativas occidentales sobre China, que llegaban al gran público, mostraban un país atrasado del que no se conocía su historia, los grandes aportes hechos por dicho país se mantuvieron ignorados por occidente al mirarse solo a su propio ombligo, inventos que tardaron largos siglos en ser conocidos por nuestras civilizaciones mediterráneas, denominadas del Mare Nostrum, del que las enseñanzas de la antigüedad no rebasaban. Pues bien con ocasión del acontecimiento deportivo más arriba reseñado, en el espectáculo de inauguración del evento, se pudieron contemplar mediante representaciones artísticas inéditas, que dejaron boquiabiertos a los espectadores, algunos de los principales inventos que China aportó al acerbo civilizador de la humanidad.

Otro aspecto difundido por los informadores asistentes, ha sido el salto de progreso llevado acabo por dicho país con cifras de crecimiento de dos dígitos durante tres décadas sin interrupción lo que supone doblar su PIB cada cuatro años. Tanto por lo que respecta en la espectacularidad de las instalaciones deportivas para la Olimpiada, como a la ciudad que las contiene, son de una modernidad y una calidad que para las futuras olimpiadas asignadas al Reino Unido para el 2012, los ingleses se han declarado incapaces de superar a las que tienen lugar ahora en China.
Hay que valorar por encima de los logros económicos , artísticos, de prestigio, etc.,, exhibidos por el país anfitrión de las Olimpiadas, destacaríamos los mensajes que nos llegan de la hospitalidad, solidaridad, bonhomía, etc., de sus moradores , de los que habíamos oído hablar del temible peligro amarillo. Leyendo el legado de Cunfucio, que sigue vigente tras dos milenios y medio, se puede aceptar que su filosofía de vida para aquí y ahora sigue impregnada en los genes de sus habitantes, por haber vivido en el autoproclamado Imperio del Centro, en que se desarrolló la civilización más avanzada de la antiguedad.

África, continente virgen abierto a la tecnología

El continente africano, tras la guerra fría librada en las cuatro esquinas del mismo, en la que, las élites concienciadas de sus respectivos países, apercibidas del expolio que supuso la colonización, y su precedente: “ la esclavitud,“ reivindicaron, ayudados por la antigua URSS sus derechos , por lo que fueron eliminados físicamente, o silenciados por sus antiguos amos. Recordamos a los: Lumumba, Nkumah, Cabral, Mondlane, Somoza Macel, Milton Obote, Sekou Toure, Nasser, Ben Bella,..y los que sufrieron lardas sentencias de cárcel: Jomo Kenyatta, Mugabe y Mandela.

Tras el largo paréntesis, del reinado “neocon”, con su neoliberalismo salvaje que ha hecho más ricos, a los ya inmensamente ricos y más pobres a los indigentes al punto de permitir que tantos mueran de hambre mediante la subida de los alimenticios con el acaparamiento de los mismos por los “lobbys” especuladores, que con sus ardides financieras, han conseguido zafarse de los controles legales, al punto de convertir las finanzas virtuales, que superan en varias veces la suma de todos los activos reales materiales existentes en el planeta, en el mayor desatino imaginable.

Los años precedentes, han dado cuerpo de naturaleza a procedimientos más acordes con el sentido común, basados en la norma de oro del comercio, consistente en que el que vende la mejor calidad al mejor precio, tendría que prevalecer en un mercado global al que se pretenden eliminar: subsidios, aranceles, primas, etc,..con lo que en la práctica están perdiendo sus prerrogativas monopolísticas, las lonjas de comercio que fijaban los precios de productos estratégicos como: minerales, materias primas, productos alimenticios básicos, petróleo, etc,.. Recientemente, minerales como: el cobre, el hierro, el níquel, el aluminio, etc,.. han multiplicado sus precios al haberse liberado de los corsés de las lonjas de Londres y Nueva York, al atenerse a la ley de la oferta y la demanda.

África, está siendo la más beneficiada, al contar con reservas vírgenes en yacimientos inexplorados, puesto que el expolio llevado a cabo por los colonizadores, no invertían capitales en explotaciones a largo plazo, seguramente conscientes de lo efímero que sería la ocupación de territorios ajenos. Actualmente el mayor inversor de capitales en el continente africano superando a lo que invierten: EE.UU., la Unión Europea, el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional, en conjunto, es China, que a cambio de la adquisición de materias primas y combustibles, que consume en ingentes cantidades al ser considerada la fábrica del mundo, está embarcada en la construcción de infraestructuras de transportes, prospecciones mineras, fuentes energéticas, universidades, hospitales, etc,.. en el continente africano el más necesitado de ayudas para incorporarse al carro del progreso.

Dirigentes africanos, relacionados comercialmente con los chinos, dicen que con éstos tratan de igual a igual, mientras que Occidente les trata como a los antiguos sometidos (léase esclavos). Los tiempos están cambiando con celeridad y por ejemplo la Ronda Doha sobre subvenciones, aduanas, primas, aranceles, etc,.. mediante los que Occidente protege sus productos, violando la función liberalizadora atribuida a la Organización Mundial del Comercio, cuyo director Pascual Lamy se lamenta que después de siete años de negociaciones con la Ronda Doha haya surgido un nuevo fracaso, esta vez, a la espera de la elección de Presidente USA., sin cuyo requisito no se pueden alcanzar acuerdos.

El continente africano, como otras áreas tercer- mundistas, adolecen de la carencia de tecnologías punta, que proporcionan: las maquinarias, abonos, herbicidas, productos fitosanitarios, con los que combatir las plagas agropecuarias, hibridaciones animales, destinados a la alimentación humana y a las plantas etc, que permitirán incrementar los resultados en las actividades primarias, únicas que constituyen la base económica de los países atrasados, agravados por las ventajas artificiales que los occidentales dan a sus agricultores y ganaderos mediante: subvenciones, aranceles, primas, etc,. lo que desvirtúa el liberalismo económico, proclamado por Occidente.

Nos permitimos pronosticar, que grandes yacimientos vírgenes: mineros, agrícolas, ganaderos, energéticos, turísticos ,etc,..existentes en el continente africano, siguen permaneciendo inéditos, por el poco interés mostrado por los antiguos imperios así como por los que les sucedieron, en alumbrar las fuentes de los potenciales recursos que liberen de la depauperación en que están sumidos la mayoría de sus habitantes, lo que les permitiría librar a los más capaces recurren a las pateras que plantean grandes problemas a los países receptores.
Ingentes recursos, en conocimientos y equipos excedentarios se encuentran vacantes en los países avanzados que podrían ser utilizados para beneficios recíprocos, cuando el sentido común universal asuma, que las autarquías que subterfugiamente se siguen practicando, incitando a los ricos a practicar el despilfarro y a los pobres a morir de inanición, son hechos impropios de la modernidad, en que los conocimientos son transmisibles a distancia mediante el trabajo telemático por el que personas formadas para cometidos específicos de los que tanto adolece el tercer mundo, se ven obligados a ejercen actividades ajenas a su formación y vocación frustrando aspiraciones que habían concebido en el curso de su formación. Alguien tendrá que apercibirse, que, comportamientos contra-natura como los descritos, no podrán seguir permaneciendo cuando se especula que por el hecho de haber encontrado agua en Marte, se puede pensar en traer del mismo materias primas, cuando se desdeñan las disponible en la puerta de casa, en el continente africano.